Наші послуги

Разработка упаковки и этикетки

Разработка упаковки и этикетки

Упаковка и этикетка - это то, с чего клиент начинает знакомство с вашим товаром. У большинства людей уже с первого взгляда формируется желание купить товар или, наоборот, никогда к нему не возвращаться. Упаковка должна выделять ваш продукт на фоне десятков других, заинтересовать покупателя, вызвать положительные эмоции и легко запоминаться. Если все эти функции выполняются, значит упаковка и этикетка разработаны грамотно, а следовательно, это будет способствовать росту продаж вашего продукта.

Упаковка - это инструмент продвижения торговой марки и бренда, является неотъемлемым атрибутом товаров массового потребления: продукты, косметика, лекарства, товары домашнего обихода, игрушки, техника и др. Привлекательная упаковка, яркая этикетка, неповторимый дизайн, информативность, удачно расставленные акценты - вот залог успеха вашего товара.

Упаковка состоит из тары - коробка, пакет, бутылка, этикетка, а также упаковочных элементов вроде крышки или пробки, упаковочной ленты, стикеров, стретч-пленки, подарочной ленты. Разработка упаковки включает в себя макет тары (ее фору) и дизайн этикетки для линейки товаров.

Основные функции, которые выполняет упаковка:

- хранения и транспортировки товара - упаковка должна быть прочной, функциональной, приятной на ощупь, а также технологически правильной, чтобы не влиять на продукт, который в ней хранится.

- привлекать внимание покупателей - это так называемая рекламно-стимулирующая функция. Если упаковка вашего товара грамотно разработана, яркая, неповторимая, то покупатель выберет именно его среди десятков других.

- отображение качества товара - информативная функция. Потенциальный покупатель должен получить всю важную и интересную для него информацию, на что влияет разработка упаковки и удачная этикетка. - Отражать влияние на целевую аудиторию, то есть выполнять свою маркетинговую функцию и способствовать продажам.

- выделиться среди конкурентов - это имиджевая или брендовая функция, которую выполняет упаковка. При первом взгляде на продукт покупатель должен идентифицировать его именно с вашей фирмой - этому помогает продуманная и удачно воплощена рекламная кампания и заметная этикетка.

- экологическая безопасность - упаковка вашего товара должна быть экологически чистой, не влиять на качестве продукта, который в нем хранится и подлежать утилизации.

Упаковку изготавливают из различных материалов - натуральных или искусственных. Все зависит от состава, функций и продолжительности хранения или других качеств товара.

Этапы разработки упаковки

Разработка упаковки - это сложный и комплексный процесс, который включает в себя ряд этапов. В то же время разработка упаковки - один из наиболее эффективных инструментов для продвижения товаров или услуг, поэтому стоит затраченных усилий. Очень важно в работе учитывать тенденции рынка, например, когда используется тематическая упаковка, а также учесть ряд факторов: оптимальную палитру, фирменный стиль, яркий дизайн этикетки, вкус покупателей и прочее.

Разработка упаковки включает в себя следующие этапы:

1. Определение концепции и создание образа продукта. Он заключается в изучении определенной ниши рынка и фокус-групп, чтобы принять во внимание пожелания потенциальных покупателей, изучить их эмоциональное восприятие (здесь важную роль играет этикетка), исследовать продукцию конкурентов на этом рынке, а после проанализировать данные и сформулировать ряд гипотез.

2. Определение приоритетов, возможностей для визуализации и изучения изобразительных средств. На этом этапе дизайн студия анализирует имеющийся спектр дизайна на данном рынке, изучает особенности вашего продукта, а также определяет все необходимые элементы, которые обеспечат нужное настроение, эмоции и мысли у потенциальных покупателей.

3. Выбор материала и формы, включать в себя будущая упаковка в целом и этикетка частности. На этом этапе анализируется весь спектр цветов, изучается их сознательный и подсознательный влияние, сочетание для достижения необходимого результата, а также подбирается оптимальная и оригинальная форма и материал будущего упаковки.

4. Макет. Фактическое выполнение дизайнером поставленных задач, включающих в себя разработку упаковки и дизайн этикетки.

5. Оценка и выбор оптимального варианта. Здесь проводится как индивидуальная оценка дизайнера и дизайн студии, так и в контексте конкурентов или потенциальных потребителей.

Следовательно, упаковка бывает:

- металлическая. Например, консервные банки, металлические коробки, хорошо подходят для печенья или леденцов. Такая упаковка характерна для товаров гигиены и напитков. А также металл хорошо подходит для стройматериалов. Например, красок и лаков.

- деревянная. Это ящики для овощей и фруктов или контейнеры или баночки, например, для меда.

- пластиковая упаковка. Лучше всего подходит для различных напитков или продуктов гигиены (шампуни, гели, кондиционеры) или контейнеры для кулинарии.

- стеклянная. Это бутылки для алкогольных или газированных напитков или парфюмерии. - Бумажная или картонная тара. Это разнообразные бумажные пакеты и картонные коробки, используемые для сыпучих продуктов, кондитерских изделий, а также широкого спектра промышленных товаров, игрушек, косметики и других.

- полимерная тара. Это пакеты, бутылки, контейнеры и коробки, которые также подходят для большинства Вышеперечисленные товаров. В зависимости от их качества.

- текстильная упаковка. Это разнообразные мешки для продуктов, упаковочная ткань для одежды, декоративные мешочки для промышленных продуктов и прочее.

Дизайн этикетки

Этикетка - это основная составляющая внешнего вида товара. Для того, чтобы внешне сделать товар привлекательным для покупателей стоит учесть ряд факторов, которые включает в себя этикетка - цветовая гамма, изображения, вкусы покупателей, фирменный стиль компании, решения конкурентов и многое другое.

Дизайн этикетки включает в себя следующие элементы:

- доработки логотипа и адаптация его под выбранную форму и материал, из которого состоит упаковка и этикетка.

- цветовая фирменная символика - она может сочетаться или контрастировать, включать в себя корпоративные цвета или их необычные комбинации для того, чтобы этикетка была уникальной.

- фирменный шрифт - разработка эксклюзивных шрифтов, которые будут выделять именно вашу продукцию.

- фотосессия товара во всех ракурсах, где важна этикетка и упаковка.

- информация о товаре - макетирование информативной части, которые включает в себя этикетка, таким образом, чтобы она была читабельной, полезной, но при этом не перенасыщенной информацией.

- маркировки производителя в соответствии с законодательством Украины "О защите прав потребителей". Такая маркировка предусматривает, что этикетка или упаковка должны содержать данные о составе продукта, дату его изготовления, сроки годности и условия для хранения, обязательства по гарантии, местонахождение производителя и прочее.

После утверждения макета этикетки, дизайн студия разрабатывает варианты дизайна упаковки для того, чтобы маркировать линейку товаров.